Od 18. do 22. maja, pod sloganom ‘The Show must go on’, održana je jubilarna Brending konferencija, ovog puta u online izdanju.
U vrijeme globalne krize u BiH, regionu, ali i cijelom svijetu, u novom formatu petodnevne ‘akademije’, konferencija je učesnicima donijela brojne odgovore na pitanje kako dalje. Broj učesnika konferencije nadmašio je predviđeni kapacitet, dokazujući da se za Brending konferenciju, bez obzira da li se ona održava ‘fizički’ ili online, uvijek traži karta više.
“Brending online week, kao platforma na kojoj smo se družili sa predavačima iz cijelog svijeta, regionalnom tržištu je ponudila konkretne smjernice i upute za oporavak lokalne ekonomije od krize koja je već tu, ali i savjete o tome kako graditi snažan i uspješan brend koji će se moći nositi sa svim budućim krizama“ izjavila je Vesna Beganović, CEO Via Media agencije.
“Zbog krize smo napravili veliki iskorak u digitalizaciji, uspjeli smo u nečem za šta bi nam inače trebalo 10 godina u normalnim okolnostima“, rekao je marketinški stručnjak Davor Bruketa, čiji je intervju, na temu komunikacije brendova za vrijeme krize, otvorio konferenciju.
Ove njegove riječi najbolje ilustruju optimistični ton desete Brending konferencije: iz svega izvući pouku i korist, u svakom zlu pronaći dobro, prilagoditi se svakoj situaciji.
Svoja iskustva je s auditorijem podijelio i čuveni business transformator i brending ekspert Mark Shayler. On je najavio novo vrijeme kad je riječ o odnosu između brenda i potrošača, vrijeme koje će obilježiti ‘ples’ kroz uvjerenja, osjećaje i mišljenja.
“U vrijeme krize, sva pitanja su zapravo pitanja za marketing“, poručio je Rory Sutherland, zamjenik predsjednika čuvene britanske advertising agencije Ogilvy, na jednom od najiščekivanijih predavanja. On nas je poveo na put kroz vrijeme i naučio da ovo nije ni prva pandemija, ni prva recesija.
Govora je bilo i o FMCG brendovima i njihovoj budućnosti, kroz intervju sa Irenom Kurtanjek, dugogodišnjom voditeljicom korporativnih komunikacija kompanije Nestlé Adriatic. Inspirativna i nadasve korisna bila su i predavanje ostalih predavača, Ivana Ivanovića, Michaela Solomona i Žarka Sakana.
Jubilarna Brending konferencija uspjela je ispuniti svoju misiju: ponuditi svježa, globalno relevantna, saznanja iz oblasti advertisinga i brendinga, uliti optimizam i nadu u bolju i svjetliju budućnost.
